Toys R Us está de regreso; aquí es donde puedes encontrarlas en Sacramento, Modesto y Fresno
Toys R Us y su mascota, la jirafa Geoffrey, resucitó de entre los muertos y ahora forman parte de Macy’s, gracias a un acuerdo de licencia destinado a ayudar a los grandes almacenes a vender más juguetes.
La tienda de Toys R Us, de 2,500 pies cuadrados, situada en la segunda planta de Macy’s en el centro comercial Arden Fair de Sacramento, abrió el 29 de julio, y en otros establecimientos del norte de California y del país. Esto incluye las tiendas de Macy’s en el centro comercial Vintage Faire de Modesto y en el Fashion Fair de Fresno.
Para octubre, todas las más de 500 tiendas de Macy’s tendrán una tienda emergente de Toys R Us.
En su mayor parte, las secciones de juguetes serán pequeñas, de 1,000 a 3,000 pies cuadrados, en comparación con los más de 30,000 pies cuadrados que eran la norma para las 731 tiendas de la cadena de juguetes.
Una excepción serán las tiendas insignia de Macy’s en Union Square, en San Francisco, y en el centro comercial Valley Fair, en San José, así como en Nueva York, Chicago y Los Ángeles, donde las secciones de Toys R Us llegarán a los 3,000 metros cuadrados.
Todas las tiendas de Toys R Us cerraron en 2018, tras declararse en quiebra el año anterior. Los propietarios de capital privado de la juguetería habían convertido la empresa en privada, cargándola con miles de millones de dólares de deuda, y un pago de intereses de $400 millones al año.
Esta vez, Macy’s se hará cargo. La cadena de grandes almacenes llegó a un acuerdo el año pasado con WHP Global, una empresa de adquisición y gestión de marcas, que había adquirido los derechos de la marca Toys R Us tras la quiebra.
El acuerdo significa que Macy’s gestionará los establecimientos de Toys R Us en sus tiendas y los encargados de compras de los grandes almacenes se encargarán de adquirir los juguetes, dijo James Zahn, subdirector de The Toy Book, un sitio de noticias comerciales que cubre la industria del juguete.
Dijo que WHP Global tiene un equipo interno que ayuda a Macy’s a diseñar las áreas de juguetes.
Aunque Macy’s competirá con minoristas en línea como Amazon por las ventas de juguetes, Zahan dijo que la compañía está abriendo locales físicos en el momento adecuado.
“Lo que hemos visto en los últimos años es un gran movimiento de regreso a las tiendas físicas”, dijo. “La pandemia ha acelerado esta tendencia después de que la gente se quedara encerrada en casa”.
Antes de las aperturas de Toys R Us de la semana pasada en la feria de Arden y otras tiendas, Macy’s vendía juguetes en una zona sin marca.
El miércoles por la tarde, el Toys R Us del centro comercial Arden Fair no tenía personal de ventas asignado a la zona de juguetes.
Un portavoz de Macy’s dijo que el Toys R Us cobrará vida con áreas de demostración práctica que ofrecerán a los niños la oportunidad de probar la mercancía.
El Toys R Us del centro comercial Arden Fair cuenta con un banco con la figura de la jirafa Geoffrey. En el banco hay espacio para que un niño se siente junto a Geoffrey mientras los padres le toman una foto.
Geoffrey estará presente en todos los Toys R Us de los grandes almacenes Macy’s.
Zahn dijo que fue inteligente traer de regreso a la mascota de Toys R Us
“A los niños les encanta la jirafa”, dijo. “Sería difícil encontrar algún niño que se haya encontrado con Geoffrey en las últimas décadas, y al que no le guste”.
Cecilia Rivera y su hijo Isaac, de 10 años, se alegraron de encontrarse con Geoffrey y Toys R Us en el Macy’s del centro comercial Arden Fair el miércoles.
“Definitivamente creo que es increíble que lo traigan de regreso”, dijo. “A todos los niños les encantaba Toys R Us. Fue muy triste cuando lo quitaron”.
Issac, quien tenía seis años cuando Toys R Us cerró, dijo que lloró.
“Todos los niños lloraron”, dijo.
Esta historia fue publicada originalmente el 6 de agosto de 2022, 6:00 a. m. with the headline "Toys R Us está de regreso; aquí es donde puedes encontrarlas en Sacramento, Modesto y Fresno."